Değerleme & Analiz
Lisanslama, franchising, finansman ve yatırım kararları için markanızın parasal değerini bağımsız olarak belirleyin.
Kimler için?
Değerleme öncesi markanın hukuki ve ekonomik sınırı çizilir: tescilli markalar, alan adları, görsel kimlik, müşteri sadakati ve itibar. Hangi ürün/hizmet hattının hangi coğrafyada markadan beslendiği netleşmeden güvenilir bir sayı üretilemez.
Royalti oranı yöntemi (relief-from-royalty), kazanç fazlası (excess earnings) ve maliyet yaklaşımı birlikte kullanılır. Royalti oranı, sektörel lisans emsalleri ve markanın gücü endeksiyle desteklenir; sonuçlar çapraz kontrol edilerek makullük testi yapılır.
Bilinirlik, tercih edilirlik, fiyat primi, müşteri elde tutma, dağıtım gücü ve hukuki koruma düzeyi puanlanır. Bu skor hem royalti oranını hem de projeksiyonların risk primini doğrudan etkiler.
Lisanslama ve franchise ücreti belirleme, satın alma bedelinin dağıtımı (PPA) kapsamında maddi olmayan duran varlık ayrıştırması, ayni sermaye olarak markanın konulması, kredi teminatı, marka hakkı ihlali davalarında zarar hesabı ve yönetim raporlaması.
Çalışma, ISO 10668 marka değerleme çerçevesi ve IVS 210 maddi olmayan duran varlıklar bölümüyle uyumlu yürütülür; muhasebeleştirme gerektiren işlerde TMS 38 ve TFRS 3 hükümleri gözetilir.
Dayanak ve standartlar
Marka envanteri
Tesciller, coğrafi kapsam ve gelir kalemleri belirlenir.
Pazar analizi
Sektör büyümesi, rekabet ve konumlanma değerlendirilir.
Finansal projeksiyon
Marka gelirleri ve marjları projekte edilir.
İskonto oranı
Risk profiline göre iskonto oranı belirlenir.
Rapor
Marka değeri ve varsayımlar sunulur.
| Özellik | Temel | Kapsamlı Öne çıkan | Kurumsal |
|---|---|---|---|
| Marka envanteri | |||
| Pazar analizi | |||
| Gelir tabanlı değerleme | |||
| Risk ayarlaması | |||
| Lisanslama stratejisi | |||
| — | ₺19.900 | ₺39.900 | Talebe göre |